真正的了解
　　　　　　　 ——感谢新生代市场监测机构

　　《通路》走过了23期，750个日夜，终于在2008年4月，我才真正了解到这本特殊渠道刊物的读者细致入微的生活特征，这个原来我们认为知道其实并不清晰的特征。为什么要这么关心《通路》读者的特征呢？因为只有准确的了解读者在工作和生活上相似的、不同的、变化的特征共性，媒体才能准确的提供更多更好更个性化的资讯信息，才能得到读者更大的认可。由于《通路》绝大部分读者，是通过DM形式获得该刊物的，相对其他定位为中高端读者的媒体，在读者品质特征方面我们一直非常自信。认为我们对读者原始特征所推出的需求特征判断是没有问题的，是很科学的。但在我们邀请新生代市场监测机构，通过科学、细致、专业的市场研究方式，进行了为期两个多月的读者特征调研后，我们发现我们对于《通路》读者的很多生活和消费特征了解的非常肤浅，以致很多判断大相径庭，这样将直接导致我们在给读者提供资讯信息时出现方向性错误。在此，向新生代市场监测机构以及参与《通路》读者研究的该机构的团队所有成员表示衷心的感谢！
在经过两个多月，面向2000多组读者抽样调研后，我们发现《通路》读者的生活和工作特征表现为如下两点：
注：楷体文字部分摘自“新生代市场监测机构 《通路》研究”

一、读者位高权重，经济实力雄厚

他（她）们正处在事业和家庭的成熟和上升期。平均年龄在32.9岁 并且有着良好的教育背景。
八成以上的读者为企业/公司中层以上管理人员，50%以上的读者在公司具有一定的话语权，在家庭大宗消费品的购买中，具有一定影响力或决策权。
读者对杂志较为肯定，杂志的媒体覆盖力和影响力均较大，每期传阅人数约3.7人。

二、读者享受生活、品味独特、善于理财、消费力旺盛

八成以上的读者具有旅行计划，平均每年的旅行花费在2万元以上。
80%以上的读者拥有车位，多数读者有购车打算，平均预购价格在30万以上。
近七成的读者拥有酒柜，较为偏好“轩尼诗”，“芝华士”等洋酒品牌。
超过50%的读者购买过手表，平均价格在2万元以上。
近八成的读者曾有投资/理财的行为，过去一年的平均投资/理财金额近80万。
在“珠宝”、“服装”、“化妆品”、“家居产品”等消费方面均表现出了不俗的消费力。

亲爱的读者朋友，相信通过新生代市场监测机构的努力工作，我们已经调研并收集到了您生活和工作上非常准确的特征。对您在生活和消费特征的准确描述，让《通路》媒体的所有工作人员能够更清晰我们的服务方向，能够让我们在以后的工作中不断调整我们的工作内容，并能够更好的为您提供各种您所需要的最具针对性的资讯信息。
《通路》的所有工作人员始终相信，《通路》媒体整体专业性的提升，不仅仅是提升所有工作人员的工作专业性，更在于能否与市场中最专业、最权威、最优秀的行业团队合作密不可分，BPA如此，新生代如此。相信，因为每个环节的专业，我们才会有领先的机会，也就必然会更好的服务于读者。一切为了读者！

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　5月1日

                          写于23期发行前
                          运营总监： 姜子